Зачем нужна программная реклама?

Независимо от того, являетесь ли вы многонациональным предприятием или малым и средним бизнесом, программная реклама предложит вам ряд преимуществ. Помимо прочего, она позволяет очень точно адаптировать рекламу в соответствии с вашей целевой аудиторией. В отличие от других видов рекламы, программная реклама обеспечивает высокую рентабельность инвестиций, поскольку показывает вашу рекламу только нужным людям в нужное время.

Программная реклама: как это работает?

Программная реклама основана на концепции торгов в реальном времени (RTB). Эта концепция, придуманная Google, ставит нескольких рекламодателей в конкуренцию за вакантное рекламное место. Рекламодатель, предложивший самую высокую цену за рассматриваемое пространство, выигрывает аукцион и может показывать свою рекламу.

В программной рекламе интересно то, что все происходит всего за несколько миллисекунд.

Такой формат позволяет автоматизировать определенные рекламные решения в режиме реального времени благодаря мощному алгоритму. В отличие от медийных баннеров, программная реклама позволяет ориентироваться на гораздо более конкретную аудиторию.

Приведем сравнение с традиционным рекламным щитом возле шоссе. Компания, решившая разместить свою рекламу на этом баннере, не сможет контролировать свою аудиторию. Любой, кто проедет мимо знака, увидит рекламу, даже если он не входит в целевую аудиторию.

Программная реклама, с другой стороны, больше сводится к идее размещения рекламного щита только там, где его увидит ЦА. Если, например, реклама нацелена на бухгалтеров, то билборд будет размещен на стоянке бухгалтерской фирмы, где его легко увидят сотрудники.

Таким образом, вы можете выбрать очень конкретную аудиторию, не рискуя показывать свою рекламу не тем людям.

Важность big data для программной рекламы

Термин «big data» означает данные, которые собираются о пользователях Интернета, когда они просматривают сайты. Эти данные необходимы для эффективной программной рекламы. Однако она не включает в себя личную информацию, такую ​​как имена, адреса, номера телефонов и т. д. Данные в основном сосредоточены на поведении интернет-пользователей в сети.

В программной рекламе идеальным является наличие данных из первых рук, то есть данных, которые вы сами собрали о своей целевой аудитории прямо с вашего веб-сайта. Однако сбор этой информации может занять много времени, поэтому на других платформах есть реестры данных, к которым вы можете получить доступ. Это данные от третьих лиц.

Даже если можно купить сторонние данные, в идеале лучше всего использовать собственные. Это позволяет вам быть еще более точным в своих кампаниях, поскольку эти данные еще более репрезентативны для вашей целевой аудитории и текущих клиентов. И если у вас есть доступ к обоим типам данных, вы также можете сравнить их, чтобы найти сходство или выбрать тот, который лучше подходит для ваших нужд.

Почему программная реклама полезна пользователям?

Есть две причины, по которым программная реклама выгодна интернет-пользователям.

Во-первых, многие бесплатные сайты используют рекламу для получения дохода и продолжают предоставлять своим пользователям бесплатные услуги. Без рекламы сайт не смог бы выжить, не требуя от своих пользователей оплаты в виде подписки. Так обстоит дело, например, с Facebook, который продолжает предлагать бесплатный доступ к своей платформе и, в свою очередь, использует рекламу для получения дохода.

Второе преимущество заключается в том, что пользователи будут видеть только ту рекламу, которая соответствует их интересам, которые определяются на основе их поведения в сети. Поэтому они не будут засыпаны рекламой, которая их не интересует.

По материалам сайта: https://adsgard.net/

.

Обсуждение закрыто.